Eco-technologies : innover au niveau des business-models

L'innovation au niveau des business-models pourraît être l’une des clés dans cette perspective, notamment pour accélérer le passage de la voiture à pétrole à la voiture électrique et réduire, de fait, la dépendance vis-à-vis du pétrole.

Si Thomas Edison, il y a un siècle, a réussi à faire pénétrer en masse la lampe électrique sur le marché à une époque où toute les lampes fonctionnaient au pétrole ou à l’huile de baleine, c'est non seulement grâce à l'innovation technologique, mais aussi grâce à un business-model pertinent [1]. Grâce à Thomas Edison, la lampe électrique revenait à moins cher pour le consommateur que la lampe à pétrole, et ceci pour un service de qualité supérieur : meilleur éclairage, pas d'odeur, pas de risque incendie etc.

Aujourd’hui, la start up Envirofit [2], basée au sein de la Colorado State University a adopté une approche similaire. Elle a développé des mini-poêles à haute efficacité et très bon marché (18 euros) pour les 3 500 millions de personnes dans le monde qui cuisinent au feu de bois. "Envirofit est une approche commerciale pour résoudre un problème sanitaire global. Durant nos recherches, nous avons compris que nous n’allons pas vendre ces mini-poêles uniquement pour leur impact environnemental ou leur impact sanitaire, mais en premier lieu pour leur impact économique. Nous nous focalisons sur l’aide".

C’est parce que ces mini-poêles sont très bon marché (18 euros), pratiques (division par 2 du temps de cuisson) et ultra-efficaces (ils permettent d’économiser énormément de combustibles : baisse entre 60 et 80% de la consommation en bois ou en bouse de vache séchée) qu’ils sont achetés par les personnes à faibles revenus.

Et cet achat a comme corollaire un impact positif sur la santé (baisse de 80% des émissions) et l’environnement : forêts, biodiversité, climat. Au lieu de faire la morale aux gens en leur disant "vous allez détruire la santé de vos enfants" ou "vous détruisez les forêts", Envirofit propose une solution concrète centrée sur l’épanouissement humain et soluble dans l’économie. Pour les familles vraiment très pauvres, Envirofit a développé une approche de microfinancing.

Dans le domaine automobile, l'entreprise Better Place [3], partenaire stratégique de Renault en Israël et au Danemark, a mis au point un business-model qui permet de rouler en voiture 100% électrique alimentée en électricité éolienne à un coût inférieur qu’avec une voiture à pétrole équivalente [4]. Ce genre d’innovation constitue vraiment une clé pour une pénétration en masse des énergies renouvelables sur le marché et pour réduire la dépendance pétrolière.

Il s'agit d'une approche innovante et positive. Au lieu de culpabiliser (ou pire, de chercher à punir) les automobilistes qui utilisent une voiture à pétrole en leur disant "vous allez détruire la planète !" ou en leur faisant subir des films écolo-catastrophistes, BetterPlace a développé un business-model innovant qui permet de vendre la voiture 100% électrique au même prix que son équivalent thermique. D'ailleurs, ce schéma économique correspond également au choix du constructeur Renault pour la commercialisation de sa gamme de véhicules électriques.

Francis Pisani, sortant de la conférence TED 2009 à Long Beach, Californie : "L’état d’esprit est différent. Au lieu de voir ce qui rend une idée difficile à réaliser, ils imaginent ce qu’il faut faire pour la rendre réalisable."

Agir avec efficacité sur le plan environnemental, c'est transformer l'écologie en une opportunité de croissance verte, au lieu de la faire passer pour une contrainte conduisant à la décroissance. Préserver l’environnement et la santé n’est et ne sera possible qu’avec des solutions solubles dans l’économie et donc acceptables socialement.

Notes :

[1] Comment accélérer le passage à la Clean-Tech Economy ?

[2] Envirofit - Making the World Fit for Humanity -

[3] BetterPlace, the global provider of electric vehicle networks and services

[4] La révolution de la voiture électrique 2.0

Olivier Daniélo est animateur du blog Objectif Terre des Hommes, le blog des Eco-Technologies au service de l'épanouissement Humain ( www.electron-economy.org) Il est titulaire d'un DESS dans le domaine des sciences de l'environnement et a bénéficié d'une expérience multiculturelle de l'éducation en France, en Espagne, en Allemagne et au Mexique. Originaire de Bretagne, il réside depuis 3 ans au Mexique où il est actif dans la promotion des énergies renouvelables et de l'électro-mobilité. Citation favorite : "Je préfère rendre l’espoir possible plutôt que de rendre le désespoir convaincant" - Amory Lovins